Хайлайтс - это закреплённые в группу сториз в вашем аккаунте под шапкой профиля. Они являются очень важной частью блога, потому что чаще всего именно туда направляет свой взор потенциальный клиент или подписчик, когда видит ваш блог впервые.
ВАЖНО - чтобы при первом взгляде, даже когда вот человек еще не читает он сразу интутивно понял, о чем эти закрепленные. Базовый набор, который должен быть в самом начале:

О вас как о эксперте
Ваш продукт/продукты через кейс клиента
Отзывы
Кейсы/видео тренировок/процесс
Локация (для спортивных школ но и для тренеров тоже, чтобы было понятно, где вы тренируете)
1-2 экспертных хайлайтс, где вы раскрываете самые частые боли своей ЦА

Частая ошибка - делать полную кашу в этих хайлайтс и в итоге терять клиента/подписчика, потому что он в этой каше не разобрался.
Хайлайтс это своего рода выжимка, краткий пересказ всего вашего блога. И по этих выжимкам человек должен понять кто вы, о чем вы, что делаете, как делаете, где делаете и примерно за сколько (тут по желанию и зависит от воронки)

Если вы запускаете какой-то новый продукт, то хайлайтс об этом продукте всегда должен быть первым, максимум вторым
Так, при работе вашей воронки, человек будет сразу находить тот элемент, который продается в той или иной воронке.

Поэтому без длинных и непонятный подписей хайлайтс. Коротко - обо мне, где тренирую и тд, минимум смайлов и дом инфы
Ваша задача затянуть человека в эти хайлайтс и чтобы они были как сериал и он из них не вылезал как можно больше
Вечный прогрев в закрепленных
Что такое прогрев мы уже обсудили, а что такое вечный прогрев?
Это те сториз и тот прогрев, который вы выкладываете, чтобы прогреть клиента к покупке, только вы его закрепляете в хайлайтс о своих продуктах + добавляете туда триггеры и в конце обязательно призыв к действию, который вас нужен.

Не упаковывайте хайлайтс без призыва в конце - клиент просто уйдет и все, дальше его зацепить будет сложно. Он должен попасть в вашу вечную воронку прогрева - пересматривать ее столько раз сколько надо и в конце все равно натыкаться на действие

Поэтому он и называется вечным- вы продаете свои продукты всегда, а не только тогда когда выходите в сториз с продажами. От этих хайлайтс люди прогреваются и покупают в итоге постоянно, если они хорошо упакованы и отвечают болям и потребностям вашей ЦА

В каждом блоке 2-4 сториз максимум. Старайтесь не затягивать и не писать очень много текста на сториз. Если текст сделать меньше не получается, то убирайте все лишние шумы на сториз, чтобы можно было сфокусироваться только на тексте. Ниже последовательная упаковка для хайлайтс.

1. Формулируем продукт/боль клиента (предыстория возниконвения + результат)
2. Прописываем боли подробнее и его проблемы
3. Для кого он продукт
4. Формируем результат
5. Закрываем уровни недоверия
6. Показываем механизм работы продукта
7. Показываем желание аудитории (отзывы)
8. Расписываем преимущества
9. Даем активную ссылку для действия

Хайлайтс - это не просто набор хаотичных сториз, а последовательная система и площадка для ваших продаж

Хайлайтс всегда должны заканчиваться активным действием. История без конца - незаконченная история. В рамках продаж - конец это призыв к ключевому действию

Сначала идут важные хайлайтс с точки зрения продаж, потом все остальные
Не делайте их сильно затянутыми. Старайтесь емко и коротко выражать все свои мысли максимум на 20 сториз.

Хайлайтс - это часто второе, что сморит человек после шапки профиля и общего обзора вашего контента и он интуитивно, без чтения должен понять о чем они. Для этого нужно делать короткие понятные названия актуальных с понятной обложкой и управлять вниманием внутри.